Význam firem, jako jsou Facebook, Apple nebo Google, roste. Po skandálech se zneužíváním osobních dat uživatelů se hodně diskutuje o zodpovědnosti těchto společností, jejich síle v politické oblasti a mnoha dalších věcech, které se donedávna řešit v podstatě nemusely. Tyto velké firmy o nás přitom vědí opravdu hodně, sami jim totiž velkou část dat odevzdáváme výměnou za služby. Nebo "služby", podle úhlu pohledu.