Je známo, že ztrátám investoři věnují větší pozornost než ziskům. Když na burze někdo na jedné pozici vydělá 10 % a ve stejně velké druhé současně o 10 % přijde, je téměř jisté, že bude o celkovém výsledku hovořit jako o prohře, byť zůstane na svém. Na vině je takzvaná averze ke ztrátám.