Investování je (nebo by alespoň mělo být) dlouhodobým procesem, jehož cílem je naplnit stejně tak dlouhodobé finanční, potažmo životní cíle. Proč tedy tak často klademe důraz na krátkodobé faktory a reagujeme na ně? Důvodů, proč zapomínáme na dlouhodobost, je nepřeberně. Toto jsou ty nejtypičtější, a to jak z pohledu drobných investorů, tak samotných makléřů.