Takzvaná loss aversion, tedy averze k riziku neboli strach ze ztráty, patří mezi základní pilíře behaviorálních financí. V poslední době se ji někteří ekonomové snaží zpochybnit. Bojí se lidé ztrát méně než v minulosti, nebo se současní ekonomové snaží zpochybnit něco, co zkrátka zpochybnit nelze?