Investoři i finanční instituce si pomalu zvykají na prostředí, v němž bezrizikový výnos není výnosem, protože za to, že někomu půjčí své peníze, musejí často ještě dlužníkovi platit. Když chtějí kladný výnos, musejí riskovat. Nebo mohou zkusit investice do ekologicky šetrných projektů.