Když kupujeme akcie společnosti, snažíme se nakoupit za "dobrou cenu". Měli bychom ale také sledovat, jakou má akcie rentabilitu pro investora, tedy jaké zisky firma dlouhodobě vytváří a kolik ze zisku vyplácí akcionářům jako dividendu. Každá zavedená firma se stabilními tržbami by měla alespoň polovinu zisků vyplácet majiteli, tedy akcionářům, ve formě dividend.